《竞争三部曲》迈克尔·波特
2021-06-19 21:57:53摘要：一、他把战略用于商业 战略这个词大家知道，是从军事里过来的，战，打仗；略，方略，所以它是从战争中被萌芽出来的。 全世界第一本讲战略的书，很多人说是什么呢？是中国人写的，孙武写的《孙子兵法》。 我们很多人读过《孙子兵法》，它谈的就是在战争这个领域中，我怎么来规划自己的战略。 比如《孙子兵法》说，上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城。 说什么呢？ 说两国交战，第一件事情是考虑谋略；第二件事情是我跟你来交流；第三件事情是动兵，两军对垒；第四件事情是攻城，那就打白刃战了。 所以打仗这件事情很残酷，第一件事情不是拿刀、拿枪，是拿脑子。 《孙子兵法》还说，夫兵形如水，水之行，避高而趋下，兵之形，避实而击虚。它说，打仗、两国竞争就跟水一样，它是一直在波动的，所以水是从上往下流的，所以应该从上面来击下面。 那么打仗也一样，两军对垒，避实而趋虚，面对面地打，杀敌一千，自伤八百，那么敌人的软肋在什么地方，空虚的地方在什么地方，我集中兵力去打他的话，我就能够获得成倍的、高效率的成功。 这就所谓的战略。 把战略思想在商业领域进行重构的那个人，叫做迈克尔波特。 迈克尔波特出生在一个军人家庭，他的爸爸曾经参加过二战，是一个上校军需官。 然后波特本人很喜欢体育，他喜欢打橄榄球，喜欢打篮球，喜欢踢足球，他是一个体育运动爱好者。 1980年的时候，他出版了一本书叫做《竞争战略》。这本书成为了一个在商学教育中奠基类的作品。 他写这本书的时候非常年轻，33岁。自从《竞争战略》这本书出版以后，在商学教育体系中，战略成为了一个专门的课程。 波特是哈佛商学院的教授，也因此哈佛商学院成为全球战略学研究的一个重镇。所以哈佛商学院有今天的地位，跟波特这些教授的贡献有非常大的一个相关性。 2005年的时候，曾经有人评选说，全球管理学家的50强，就是全球管理学家中最著名的50个人，迈克尔波特排第几呢？排第一。 二、波特的《竞争战略》 他在《竞争战略》这本书首先对战略进行了分类。 他说，有三种叫一般性战略，就是所有的企业竞争中都会面临的战略选择，它们是什么呢？ 第一个叫做总成本领先战略，第二叫做差异化战略，第三叫做专一性战略。 他认为这是所有的企业竞争中都会面临的三个战略选择。 什么叫总成本领先战略？ 迈克尔波特认为企业与企业竞争靠什么呢？靠产品和服务，那么所有的产品…… 阅读全文
